V posledních letech se svět krásy doslova převrací naruby – kosmetické firmy i spotřebitelé stále častěji hledají produkty, které jsou označované jako „clean beauty“, přírodní nebo veganské. Trendy jako čisté složení, udržitelná výroba a etické hodnoty rezonují nejen na sociálních sítích, ale i v regálech drogerií. Není proto divu, že se na obalech stále častěji objevují pojmy jako „vegan“, „eco-friendly“ nebo „netestováno na zvířatech“.
Co ale tyto pojmy skutečně znamenají a jak se v nich zorientovat? Je opravdu „clean beauty“ tak čistá, jak tvrdí marketing, a jsou veganské produkty automaticky šetrné k přírodě? V článku se podíváme na rozdíly mezi čistou, přírodní a veganskou kosmetikou, na roli certifikací jako Ecocert nebo Leaping Bunny a také na to, jak rozpoznat greenwashing a nenechat se napálit líbivými slogany.
Pojem clean beauty se v posledních letech stal doslova mantrou moderní kosmetiky. Co ale znamená v praxi? Clean beauty označuje produkty, které mají být „čisté“ – tedy složené z bezpečných ingrediencí, které neškodí ani pleti, ani životnímu prostředí.
Důležité je, že neexistuje žádná univerzální definice, co všechno by měl clean beauty produkt splňovat. Pro některé značky to znamená minimum syntetických složek, pro jiné úplné vynechání určitých chemikálií nebo alergenů.
Clean beauty produkty se většinou pyšní jednoduchým složením a důrazem na transparentnost. Najdete v nich často přírodní extrakty, rostlinné oleje či šetrné konzervanty. Naopak by v nich měly chybět kontroverzní látky, jako jsou parabeny, sulfáty, silikony, minerální oleje nebo umělé parfemace.
Důležité je číst složení pečlivě – absence některých látek ještě automaticky neznamená, že je produkt pro každého ideální nebo že nemůže dráždit citlivou pokožku.
Jednou z nejznámějších certifikací v oblasti čisté kosmetiky je Ecocert. Tento certifikát zaručuje, že produkt splňuje určité standardy v oblasti složení i výroby – například minimální podíl přírodních surovin a omezené použití syntetických složek.
Ecocert rovněž kontroluje šetrnost k životnímu prostředí při výrobě. Je ale potřeba si uvědomit, že certifikace není zárukou absolutní čistoty nebo bezpečnosti, a ne všechny kvalitní clean beauty produkty ji musejí mít. Proto je vždy důležité hodnotit kosmetiku komplexně a nepodlehnout pouze označení na obalu.
Veganská kosmetika je taková, která neobsahuje žádné složky živočišného původu. Nejde pouze o vynechání mléka, medu či včelího vosku, ale i o nepřítomnost látek jako je lanolin, kolagen nebo karmín, které se běžně v kosmetice používají. Stále více značek staví právě na této filozofii a snaží se nabídnout etickou alternativu k běžným produktům.
Důležité je nezaměňovat pojmy veganská kosmetika a cruelty-free.
Jednou z nejdůležitějších certifikací v oblasti cruelty-free je Leaping Bunny. Tento certifikát zaručuje, že celý proces výroby produktu – od jednotlivých složek až po finální kosmetiku – probíhá bez testování na zvířatech. Pro spotřebitele je to jasný a důvěryhodný ukazatel etiky značky. Pokud tedy hledáte opravdu šetrnou kosmetiku, vyplatí se tento symbol na obalu sledovat.
Na trhu se stále častěji setkáte s označením „vegan“ na obalu, ale ne všechna veganská kosmetika je opravdu veganská. Vždy je důležité zkontrolovat složení a hledat nezávislé certifikace nebo logo Vegan Society.
Zároveň se vyplatí sledovat recenze a informace přímo od výrobce. Opravdu důvěryhodné značky dávají transparentnost na první místo a přesně uvádějí, které produkty jejich nabídky splňují veganské standardy.
Greenwashing je pojem, který označuje situaci, kdy firma prezentuje svůj produkt jako ekologický, přírodní nebo etický více, než tomu skutečně odpovídá. Jde o záměrné matení zákazníků, kteří hledají například clean beauty nebo veganskou kosmetiku.
Proč je greenwashing nebezpečný? Protože pod falešnou slupkou „zelenosti“ mohou být produkty, které nesplňují ani základní požadavky na udržitelnost nebo transparentnost složení.
Greenwashing v kosmetickém průmyslu má mnoho podob. Často jde o používání slov jako „přírodní“, „vegan“ nebo „clean beauty“ bez jasného doložení či certifikace. Mezi typické triky patří například:
Při výběru kosmetiky je zásadní nespoléhat jen na marketingové slogany.
Důvěryhodná značka si na greenwashingu nezakládá, ale nabízí skutečnou hodnotu i otevřenost vůči spotřebitelům.
V dnešní záplavě kosmetických trendů a líbivých sloganů může být orientace v pojmech jako clean beauty nebo veganská kosmetika náročná. Marketing často využívá greenwashing, aby produkty působily ekologičtěji či etičtěji, než ve skutečnosti jsou. Proto je důležité zůstat obezřetní a nenechat se zmást pouhou reklamou.
Informovanost je největší zbraní spotřebitele. Pokud víte, co od kosmetiky očekáváte a jak poznat opravdovou kvalitu, snadno se vyhnete greenwashingu i zbytečnému zklamání. Vaše pleť (i planeta) vám za to poděkuje!
